Une nouvelle identité institutionnelle et moderne pour les 10 ans de France urbaine

Qui est France urbaine ?
France urbaine est l'association transpartisane de référence des grandes villes, grandes agglomérations, communautés urbaines et métropoles françaises. Elle porte la voix du fait urbain auprès des pouvoirs publics, met en réseau ses adhérents et les accompagne dans leurs transformations grâce à son expertise technique et son analyse stratégique des politiques publiques.

Mots-clés du concept de l'identité visuelle de France urbaine : ambition, avenir, collectif, fédérer, institutionnel, réseaux, structure, direction artistique Jean-Charles Abrial

Pourquoi une nouvelle identité visuelle ?
À l'occasion de ses 10 ans, France urbaine, qui fédère 106 métropoles, agglomérations et grandes villes françaises et représente plus de 30 millions d'habitants, se dote d'une nouvelle identité visuelle. Créée fin 2015, l'association a construit en dix ans une légitimité et une expertise reconnues.

L'identité de 2016 avait atteint ses limites. Le chevron, élément central du logotype, manquait de clarté dans son usage et sa signification. Les quatre couleurs (bleu, jaune, violet, vert), vives et saturées, ne s'associaient pas facilement entre elles et manquaient de hiérarchie.

Pour marquer cette étape et accompagner ses ambitions pour la décennie à venir, l'association a fait le choix d'une identité visuelle à la hauteur de son rôle, plus affirmée et plus structurée. Elle a été pensée pour l'ensemble des supports de communication, du document institutionnel aux réseaux sociaux : un symbole, une palette de couleurs hiérarchisée et une typographie pensée pour structurer clairement les niveaux de lecture. Cette refonte s'appuie sur une charte graphique complète : logotype, univers typographique, palette chromatique, système d'illustrations, declinaisons…

Le concept
Le symbole du logotype France urbaine repose sur un tracé d'angles droits, ponctué de légers arrondis. Il évoque à la fois la trame urbaine, les carrefours, l'architecture et la notion de réseau : des territoires distincts qui se connectent et convergent vers une vision commune. Son tracé, orienté vers le haut et tourné vers l'avenir, traduit une association qui accompagne les territoires urbains dans leurs transformations. Le choix typographique — une écriture arrondie, en minuscules — vient équilibrer cette rigueur géométrique et affirme une institution sérieuse, mais proche des élus comme des habitants.

Une palette chromatique inspirée des terroirs urbains
La nouvelle identité s'appuie sur une teinte principale, la brique, déclinée en intensités du rouge-brique foncé au rose très pâle. Cette palette puise son inspiration dans la richesse architecturale des régions françaises : la brique des Hauts-de-France, la célèbre brique rose de Toulouse, les ocres de Provence et les grès roses des Vosges alsaciennes.

Pages de la charte graphique de France urbaine présentant l'univers coloriel, la palette terracotta et la hiérarchie typographique, design Jean-Charles Abrial

Au-delà du logotype et de l’univers coloriel, la charte graphique déploie un véritable univers graphique. L'Inter, police sans-serif moderne et polyvalente, constitue la typographie d'accompagnement principale. Libre de droits, elle est déclinée sur huit graisses pour structurer clairement les niveaux de lecture.

Un système graphique complet
Par ailleurs, un système de coins et de guillemets extraits du symbole du logotype permet une mise en valeur des citations et des images, prolongeant l'identité visuelle de France urbaine sur l'ensemble de ses supports.

L’identité visuelle s'accompagne d'un univers illustratif représentant une skyline urbaine (bâtiments, mobilier urbain, transports, piétons), qui ponctue les supports imprimés ou numériques de France urbaine. Cette frise illustrative est construite de telle sorte qu'elle puisse être enrichie de nouveaux éléments pour des sujets particuliers. L'ensemble se décline enfin sur des gabarits prêts à l'emploi : en-tête de document Word (courrier et communiqué de presse), présentation PowerPoint, signature mail, posts LinkedIn, kakémono... Cette cohérence sur l'ensemble des supports garantit à France urbaine une reconnaissance immédiate, quel que soit le point de contact avec ses publics.

L'identité visuelle s'accompagne d'un univers illustratif représentant une skyline urbaine (bâtiments, mobilier urbain, transports, piétons), qui ponctue les supports imprimés ou numériques de France urbaine. Cette frise illustrative est pensée pour pouvoir être enrichie de nouveaux éléments selon les sujets traités. L'ensemble se décline sur des gabarits prêts à l'emploi pour les équipes de France urbaine : en-tête de document Word (courrier et communiqué de presse), présentation PowerPoint, signature mail, posts LinkedIn, kakémono... Cette cohérence sur l'ensemble des supports garantit à France urbaine une reconnaissance immédiate, quel que soit le point de contact avec ses publics.